Het Toenemende Belang van een Kwalitatief Merk en Sterke Merkbekendheid: Explosieve Groei in 2024
In het digitale tijdperk van 2024 is het opbouwen van een sterk merk en het vergroten van merkbekendheid essentieel voor bedrijven. Consumenten worden overspoeld met keuzes en richten hun aandacht op merken die authentiek, betrouwbaar en herkenbaar zijn. Voor bedrijven betekent dit dat investeren in merkbekendheid en -kwaliteit niet alleen wenselijk is, maar essentieel voor overleving en groei.
De Opkomst van Authentieke Merkcommunicatie
Authenticiteit is de sleutel tot het hart van de consument. In 2024 verwachten klanten dat merken oprecht en persoonlijk communiceren. Dit betekent dat je verhaal moet aansluiten bij de waarden en ervaringen van je doelgroep. Het is niet langer voldoende om alleen producten of diensten aan te bieden; consumenten verlangen naar een merk dat hun waarden weerspiegelt en oprecht met hen communiceert. Persoonlijk is mij opgevallen dat merken vooral de focus leggen op het aanspreken van de doelgroep door middel van social media en content creators, oftewel influencers, die aansluiten met de waarde en normen die doelgroep wil nastreven.
De Invloed van Contentcreators
In het huidige digitale tijdperk hebben contentcreators een aanzienlijke invloed op het consumentengedrag. Uit onderzoek blijkt dat 66% van de merken rapporteert dat content van creators meer rendement oplevert dan traditionele digitale advertenties zonder creators. Dit benadrukt het belang van samenwerking met influencers en creators om de merkbekendheid te vergroten en authentieke connecties met het publiek te creëren.
Een voorbeeld is de "old money" trend op Instagram en TikTok die de gebruiker aanspoort om kleding te dragen zonder grote logo's en flashy kleuren. Wat was de reactie op deze trend van grote kleding merken? Investeren in het aanspreken van hun doelgroep door het gebruik van celebrities, influencers en campagnes die het "old money" imago weerspiegelen. De doelgroep krijgt hierdoor een vertrouwd gevoel bij het aankopen van een product of dienst van dit merk en vertrouwen is een fundamentele factor in het aankoopproces. Maar liefst 81% van de consumenten moet een merk vertrouwen voordat ze overwegen iets te kopen. Dit onderstreept het belang van een consistente en betrouwbare merkidentiteit.
Case Study: Subaru's "Meet an Owner" Campagne
Een treffend voorbeeld van effectieve merkbekendheidscampagnes is Subaru's "Meet an Owner" campagne. Subaru werkte samen met 20 influencers uit verschillende sectoren, waaronder fitness en kunst. Elke influencer creëerde unieke content rond een Subaru-auto, waarbij ze hun authentieke stem in de content verwerkten. Zo maakte Zach King, een bekende influencer, een video waarin hij probeerde indruk te maken op zijn date met een Subaru-auto, die meer dan 8 miljoen keer is bekeken. In totaal had de campagne een betrokkenheidspercentage van 9%, waarbij duizenden reacties en miljoenen likes werden gegenereerd voor 58 gesponsorde posts. Subaru meldde een toename in merkbekendheid na de campagne.
Case Study: Lancering van de Nieuwe Porsche Macan
In juli 2024 werkte Porsche samen met de wereldberoemde zangeres en influencer Dua Lipa voor de promotie van de volledig elektrische Porsche Macan. Dua Lipa trad niet alleen op als het gezicht van de campagne, maar maakte ook haar debuut als regisseur. Deze samenwerking resulteerde in een authentieke en persoonlijke benadering die resoneerde met een breed publiek.
Eerder had Porsche al succesvolle samenwerkingen met invloedrijke artiesten zoals de Berlijnse DJ Peggy Gou en de Nederlandse DJ en muziekproducent Bakermat. Deze artiesten creëerden unieke content rond de Porsche Macan, waarbij ze hun persoonlijke stijl en het merk op harmonieuze wijze combineerden. Deze campagnes waren gericht op het activeren van de jongere doelgroep van 27 tot 35 jaar op relevante kanalen om daar aandacht te genereren voor de nieuwe Macan.
Deze strategische samenwerkingen met influencers hebben bijgedragen aan een verhoogde merkbekendheid en een positieve perceptie van de Porsche Macan onder jongere consumenten.
Conclusie
In 2025 is het bouwen van een kwalitatief hoogstaand merk met sterke merkbekendheid geen optie meer, maar een vereiste. Consumenten zoeken naar merken die authentiek, betrouwbaar en zichtbaar zijn op de platforms die zij gebruiken. Door te investeren in authentieke communicatie, strategisch gebruik van sociale media en samenwerking met contentcreators, kunnen bedrijven niet alleen overleven, maar ook floreren in dit competitieve landschap.
Dus, als het nu nog niet duidelijk is, het is tijd om die merkspieren te trainen en ervoor te zorgen dat jouw merk niet alleen opvalt, maar ook blijft hangen. Want in de woorden van een wijs persoon: "Je merk is wat mensen over je zeggen als je niet in de kamer bent." Laten we ervoor zorgen dat het iets goeds is!